O logotipo é o elemento mais importante de um sistema de identidade visual, que confere identidade para uma marca, mas que, sozinho, trata-se de um elemento abstrato. Produções fotográficas de produtos e de ambientes, por outro lado, levam concretude da essência de uma marca para o público, mas, mesmo dentro de determinados padrões estabelecidos, podem não ser suficientes para identificar uma marca.