Nas palavras de Kotler e Keller (2006, p. 307), pontos de paridade são “essenciais para que um produto seja digno e confiável o bastante para pertencer a determinada categoria de produto”. Em outras palavras, os pontos de paridade são essenciais para a sobrevivência da marca no mercado competitivo, porém não o bastante para criar um destaque neste mercado. Para que uma marca seja destaque para seus consumidores em um mercado competitivo, é necessário desenvolver outras questões que auxiliaram na identificação desta marca por parte dos consumidores. Estas questões são chamadas:
