Leia as afirmações abaixo e assinale a alternativa correta:



I. A hierarquia de produtos visa identificar que atributos podem ser considerados básicos, esperados e ampliados na visão somente da empresa.

II. A segmentação e o posicionamento são duas faces da mesma moeda: visam criar produtos diferenciados dos concorrentes.

III. Para Kotler, a segmentação de mercado e a seleção do público-alvo são estratégias fundamentais de marketing.

IV. Para construir um posicionamento eficaz é preciso traçar pontos de paridade e de diferença em relação à concorrência, dando ênfase aos pontos fortes.

São verdadeiras as alternativas:

Alternativas:

a)
I e II

b)
I e III

c)
II e IV

d)
I e IV

e)
III e IV

2)Texto base
Leia o texto abaixo e responda:

Neste sábado (20.12), a Forever 21 inaugura não uma, mas três novas lojas no Brasil: na Rua Haddock Lobo e no Bourbon Shopping, em São Paulo, e em São Bernardo do Campo, no Golden Square Shopping. Com esses estabelecimentos, a fast fashion encerra 2014, seu primeiro ano de atividades no país, com 11 pontos de venda. A localização das novas unidades foi escolhida cuidadosamente, com base no potencial que apresentam para atender os consumidores brasileiros”, afirmou Linda Chang, general merchandising manager da Forever 21, em comunicado oficial. Espaçosos, os estabelecimentos contam com mais de 1000 metros quadrados e reúnem vestuário, acessórios, bijuterias e cosméticos, novidade que desembarca nas prateleiras nacionais bem a tempo do Natal. “Fonte: Portal Fashion Forward. Forever 21 abre mais três lojas e fecha 2014 com 11 estabelecimentos no Brasil. Disponível em: . Acesso em: 29 out. 2015.

A estratégia descrita no texto acima é de:

Alternativas:

a)
Distribuição

b)
Diferenciação

c)
Posicionamento

d)
Segmentação

e)
Promoção

3)Texto base
Uma nova marca da empresa Hering (de roupas femininas e masculinas) foi batizada de “Hering for you” e sua descrição é “o básico que é fashion”. Por essa descrição (1) vende roupas femininas e marculinas e (2) o “básico que é fashion” , quais são as estratégias de segmentação da marca?

Alternativas:

a)
Somente Comportamental

b)
Somente Demográfica

c)
Geográfica e Psicográfica

d)
Demográfica e Psicográfica

e)
Comportamental e Demográfica

4)Texto base
Uma empresa que resolva fazer um jantar de inauguração em um restaurante, como estratégia de marketing, está utilizando qual item do mix de promoção?

Alternativas:

a)
Mídias Sociais

b)
Relações Publicas

c)
Eventos

d)
Vendas Pessoais

e)
Propaganda

5)Texto base
Uma empresa que vende bolos natalinos pretende analisar seus concorrentes e seus substitutos. Dentre as alternativas abaixo, qual representa SUBSTITUTOS ao produto da empresa?

Alternativas:

a)
Panetones e Chocotones

b)
Bolos de festa

c)
Bolos industrializados

d)
Massa de bolo de “caixinha”

e)
Bolos Caseiros