A elaboração do Plano de Negócios faz parte do processo de empreender, pois sua principal utilização é prover uma ferramenta de gestão para o planejamento e desenvolvimento inicial de uma empresa. É válido ressaltar que este Plano de Negócio precisa ser continuamente revisitado para ajustes necessários. O Plano de Marketing é uma das principais etapas do Plano de Negócios, porque propicia entender as melhores formas de criar estratégias adequadas para o negócio, sendo que pode ser utilizado para diferentes tipos de organizações. Nesta etapa, basicamente, é estruturada informações sobre os 4 aspectos mercadológicos que influencia na estratégia: Produto, Preço, Praça e Promoção.