O ciclo de vida do produto representa o tempo em que o produto permanecerá no mercado. Para que o produto fique o maior tempo as empresas devem aplicar ações de marketing em cada fase, tais como: I – na fase de introdução, o investimento, normalmente, é maior com as ações de marketing; II – na fase de crescimento as ações de marketing são direcionadas somente para revistas; III – na fase de maturidade as mídias devem ser alteradas sem planejamento; IV – na fase do declínio, podemos reposicionar o produto ou retirá-lo do mercado