Os aspectos que concernem à capacidade criativa do ser humano estão intimamente ligados a aspectos filosóficos, psicológicos e artísticos, em que uma das teorias mais aceitas, atualmente, é a Gestalt. Também conhecida como "psicologia da boa forma", o estudo visa demonstrar como a mente humana identifica e associa formas e imagens. A teoria é composta por leis básicas, que delimitam o funcionamento do cérebro. São elas:

a) Leituras, inovação, brainstorm, estímulo e valorização.

b) Foco, atenção, medo, justificativa, passividade e zona de conforto.

C) Modo padrão, controle executivo, saliente, atenção, fuga e movimento.

D) Preparação, incubação, iluminação e implementação.

E) Semelhança, proximidade, continuidade, pregnância, fechamento e unidade.