As organizações podem se utilizar de diferentes estratégias de mercado para que possam traçar as suas atividades de venda e marketing. tais ferramentas também são capazes de auxiliar e definir o posicionamento do produto no mercado. a estratégia chamada de matriz-mercado (matriz produto-mercado) é dividida em quatro: (1) penetração de mercado; (2) desenvolvimento do produto; (3) desenvolvimento de mercado e (4) diversificação.