A extensão de marca pode ser uma ótima saída para a criação de um novo produto, mas também pode ser o motivo do fracasso dele no mercado. Analise o seguinte exemplo: a marca colgate, de produtos de saúde bocal, decidiu expandir sua marca para produtos alimentares, mais especificamente comidas congeladas. Não precisamos dizer que a extensão não deu certo, e que a linha de alimentos congelados colgate saiu do mercado rapidamente. Apesar da grande marca que é a colgate, este fato não garantiu o sucesso de sua extensão. Analise o caso pelas três perguntas apresentadas por aaker (2012). O que aconteceu para que a extensão descrita fosse um fracasso? referências aaker, david a. Administração estratégica de mercado. 9ª ed. , porto alegre: bookman, 2012.