Leia as afirmações abaixo e assinale a alternativa correta: I. A hierarquia de produtos visa identificar que atributos podem ser considerados básicos, esperados e ampliados na visão somente da empresa. II. A segmentação e o posicionamento são duas faces da mesma moeda: visam criar produtos diferenciados dos concorrentes. III. Para Kotler, a segmentação de mercado e a seleção do público-alvo são estratégias fundamentais de marketing. IV. Para construir um posicionamento eficaz é preciso traçar pontos de paridade e de diferença em relação à concorrência, dando ênfase aos pontos fortes. São verdadeiras as alternativas: